花王は2024年4月6日、衣料用濃縮液体洗剤「アタックZERO」シリーズを改良新発売した。手や顔をふく時に気になるタオルのニオイ戻りを解決するためには「バイオフィルム」を除去することが有効であることを確認。「バイオフィルム」は、漂白剤・除菌洗剤に加えて、煮沸をしても落とせないことも判明。そこで新「アタックZERO」シリーズは、新たなアプローチで、ニオイ戻りの原因の一つとなる「バイオフィルム」を根本洗浄し、除菌・抗菌洗剤を超えた〝無菌レベルの消臭力〟を実現した。
花王は、浴室のピンク汚れのように日常に潜んで害悪をもたらす「バイオフィルム」が繊維にも存在することを突きとめ、研究・開発を重ねてきた。嫌なニオイと「バイオフィルム」が関係することの可視化に成功。これにより嫌なニオイ戻りを解決するためには、「バイオフィルム」を除去することが有効であることを再確認した。
新価値訴求でトップブランドの地位を盤石にする
ただ、「バイオフィルム」は非常に耐性が強く、漂白剤・除菌洗剤に加えて、煮沸をしても落とせない。そこで新たなアプローチとして、「バイオフィルム」の内部へ浸透し、根本洗浄する新技術を採用。この新技術により、従来よりも「バイオフィルム」の除去性能が格段に向上。これまでは対処することが難しかった時間経過とともに蓄積して肥大化した「バイオフィルム」までも1回の普通洗たくで除去できるようになった。洗濯しても使う時に気になるタオルのニオイ戻りの原因である「バイオフィルム」を根本洗浄することで、除菌・抗菌洗剤を超えた〝無菌レベルの消臭力〟を実現している。
参考価格は下記の通りだ。★
月刊『国際商業』2024年05月号掲載
