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欧州では、かなり前から「環境によい」「サステナブル」とうたった製品があふれている。環境によいことを認証するマークも増え、ナチュラルコスメ、ヴィーガンなど、複数のマークが表示された製品も少なくない。

この動きは、消費者の気候変動に対する関心の高まりを受けてのものだ。欧州連合（EU）の執行機関である欧州委員会（EC）が実施した2022年のEUの消費者調査によると、56%の市民が、製品やサービスの環境へのインパクトに配慮すると回答している。

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