英国の民放最大手テレビ局ITV（地上波）は、高い視聴率を誇るリアリティ番組「ラブ・アイランド（Love Island）」新シリーズにおいて、テレビからコスメ商品を直接購入できる「ショッパブルTV」を立ち上げた。
「ラブ・アイランド」では、公募で選ばれた10～12人の男女がリゾート地にある宿泊施設で寝食を共にし、恋のさや当て合戦を展開する。いたるところに設置された70台あまりのカメラがその動向を常時録画し、1時間に編集した番組を2カ月のシーズン期間毎日放映する。視聴者投票によって人気のない男女が次々に退場していき、最後に勝ち残った2人は5万ポンド（約750万円）を手にするという内容で2015年夏から毎年放送され、視聴者数560万人を誇ったこともある人気番組だ。
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