美白、アンチエイジング、ニキビケアの競争激化
Mintel Global New Products Database（GNPD）によると、2020年のBPCイノベーションでは、フェイシャルスキンケア、ボディケア、ヘアケアのいずれにおいても「美しさを高める」（85％）、「自然」（68％）という売り文句が最も多く見られました。
成分訴求について「エキス」を成分とする製品の割合は世界的には比較的安定した傾向がありますが、中国（2018年0.4％→2020年0.7％）と韓国（2018年0.4％→2020年0.6％）では特に発酵成分の割合が伸びています。
Yin氏の分析は以下の通りだ。
「消費者は、非常に多様な商品や成分関連情報を自分たちで簡単に手に入れることができます。なので、Mintel Trend Guided Choiceが言及しているように、消費者が適切な商品を見つけられるようなサポートがあるブランドや組織は、より高く評価されるようになっています。成分情報についてのプラットフォームが、自分の肌タイプに合ったBPC製品を提示し、そのマッチングスコアを表示するように、ブランドは自社の成分や処方を特定の肌タイプに特化したものとして位置づけ、消費者それぞれにとっての適合性や有効性をよりよく伝えることが重要になるでしょう」
