2018年11月29日、東京・ホテルニューオータニにおいて、タイ最大の国際美容産業展「ASEAN beauty 2019」出展セミナーが開催される(https://aseanbeauty-jr.peatix.com/)。

同産業展は、ASEAN市場向け国際美容産業見本市で、タイ国内のみならず、ASEANを中心に約1万人が来場する同国最大規模のビューティーイベントだ。開催期間は2019年5月2日~4日で、場所はタイ・バンコク国際貿易展示センター(BITEC)。日本市場の成熟化を踏まえ、メイド・イン・ジャパンのブランド力を活かして、伸び盛りのアジア・ビューティ市場に打って出る企業は増えている。「ASEAN beauty 2019」は、ASEAN市場開拓の橋頭堡として最適なイベントといえる。

■ASEAN beauty 2019の概要

  • 日時:2019年5月2日~4日 10:00~18:00
  • 主催:UBM Asia (Thailand) Co., Ltd
  • 会場:バンコク国際貿易展示場 BITEC
  • 昨年実績:来場者数9743人(60カ国)/ 出展者数253社
  • 入場料:無料(事前登録制、15歳以下入場不可)

主催は、世界的なトレードショーの企画・主催・運営を行う英国のUBM社。今回は日系企業のタイ進出を支援するため、ビッグビートのバンコク支社Bigbeat Bangkok Co., Ltd.が日本総代理店としてオリジナルの出展プランを用意。主催者側の日本企業への期待値が高まっていることがうかがえる。

ビッグビートは、主にIT業界、インターネット業界、テクノロジー業界の企業に対し、経営課題を解決するパートナーとしてマーケティングコミュニケーションを支援する企業。18年1月にタイ・バンコクに現地法人を設立し、日本企業のASEANにおけるマーケティング支援も行っている。今回の「ASEAN beauty 2019」から、日系企業はビックビートのノウハウをもとに、スムーズかつスピーディな出展とマーケティング活動が行えるというわけだ。

具体的には、オリジナル出展プランのキーポイントは、日本展示エリア「ジャパンパビリオン」を設置すること。「Japan Recommend」をテーマに掲げ、日本の出展企業が一丸となってタイ・ASEANのビューティーマーケットに訴求していく。出展のみの契約も可能だが、現地コンシューマー及びディストリビューターに大きな影響力を持つインフルエンサー「Kirarista」氏によるプレビュー/レビューサイト、SNSプロモーション施策などもパッケージ化されているのが特徴だ。

なお、「ASEAN beauty 2019」出展セミナーでは、主催のUBM AsiaのGroup Directorのほか、タイ・ビューティマーケット業界のキーマン2人が緊急来日し、タイのビューティマーケットのポテンシャル、日本企業が成功するためのヒントを講演する。登壇者は以下の通り。

①Managing Director at Quality Plus Aesthetic International Co., Ltd.「Wuttipong Panitsettakorn(ウッティポン・パニッセタコーン)」氏

化粧品OEMメーカー「クオリティプラス エステティック インターナショナル(Quality Plus Aesthetic International Co., Ltd.)」を設立。化粧品研究開発、製造をはじめ、化粧品ブランディングサービスまで提供する先鋭的な企業として注目を集めている。精力的な講演活動も行い、ASEAN beauty2017、COSME TOKYO 2017などのセミナーに登壇。今回は、タイのビューティービジネスの最前線で活躍する企業トップの一人として、タイのビューティーマーケットの魅力と課題を話す。

Managing Director at Quality Plus Aesthetic International Co., Ltd.「Wuttipong Panitsettakorn(ウッティポン・パニッセタコーン)」氏

②“Japan Recommend” アンバサダー「Kirarista(キラリスタ)」氏

SNSフォロワー数40万人を持つ、タイのビューテー・コスメのトップブロガー。日本の化粧品に魅了され、日本の化粧品にフォーカスしてタイで紹介している。タイと日本の共同制作TV番組「Beauty Versus」のパーソナリティとしても出演。ユーザー目線での化粧品選び、使い方で多くの女性の共感を得ている。今回、ASEANbeautyの “Japan Recommend”アンバサダーとして、日本の化粧品が持つ魅力、タイの女性たちが求めるコスメをユーザー視点で解説する。

“Japan Recommend” アンバサダーの「Kirarista(キラリスタ)」氏

■ASEAN beauty2019出展セミナーの開催概要

  • 日程:2018年11月29日(木)10:00~15:00
  • 会場:ホテルニューオータニ 「シリウス」(永田町駅・赤坂見附駅)
  • 主催:株式会社ビッグビート(日本総代理店)
  • 定員:50人
  • 費用:無料(軽食付き)
  • 詳細情報:https://aseanbeauty-jr.peatix.com/