コーセーは、メイクの仕上げに顔に吹きかけるだけで化粧くずれしにくくなる仕上げ用ローション「メイク キープ ミスト」を、「メイク キープ ミスト EX」（85ミリリットル・1200円〈参考小売価格、以下同〉、トライアルサイズ40ミリリットル・800円）として初めてリニューアルし、3月16日に全国のドラッグストア・量販店・Maison KOSÉ（店舗とECサイト）を中心に発売する。
また、4月16日には、クールタイプの限定品「メイク キープ ミストEX COOL」（85ミリリットル・1200円）を発売する。
「メイク キープ ミスト」は、2019年6月に発売して以降、手軽な価格とメイクキープ効果の高さが評価され、汗をかいたり水に濡れたりするシーンだけにとどまらず、さらにはコロナ禍を背景にマスクの着用の常態化による、湿気でメイクがくずれやすくなる機会でのニーズの高まりも加わり、愛用者を増やしてきた。今年2月には、発売から総出荷数量300万本を突破し、拡大しているフィックスミスト市場をけん引している。
今回、「メイク キープ ミスト EX」としてリニューアルする新商品は、顧客に支持されているメイクキープ効果をさらに高め、ミストがより細やかに進化した。汗・皮脂プルーフ成分、メイクコート成分、保湿成分に加え、皮脂テカリ・くずれ防止成分を新たに配合。既存品よりも汗・皮脂による化粧崩れを防ぐ効果が高まっている。また、ミストをより細かくすることで、汗・皮脂プルーフ成分でつくる膜と、その膜を固定するメイクコート成分が、より均一で密に肌表面を覆うことができ、メイクキープ効果も高まっている。さらに、大気中の微粒子から肌を守ることもできる。
メイク キープ ミスト EＸ
また、これまで新規使用者に試してもらうことを想定し、限定品として発売していた「トライアルサイズ」を、愛用者が持ち歩き可能なサイズとして併用できるよう、定番商品として投入する。これにより、さらなる愛用者の獲得と市場シェアの拡大を図る。
一方限定発売の「メイク キープ ミスト EX COOL」は、春夏の季節にも快適に使用することができるのが特長だ。ひんやり成分を配合し、顔に吹きかけた時の冷たい使用感と、清涼感のあるアイスミントの香りで、季節に合った提案をすることで、既存顧客の育成と新規使用者獲得を目指す。
メイク キープ ミスト EX COOL
