ポーラは2021年春にホワイトショットの新商品を相次いで投入する。創業時から70年間、同社は美白研究を続けている。その研究に基づくホワイトショットは、真の透明感を追求するために細胞だけでなくヒト全体、紫外線だけでなく、生活環境まで捉える発想で業界初の美白理論を次々と発見。そして21年、ホワイトショットは根本からブライドニングを再定義し、新次元のラディカル・ブライドニングへと進化する。
3月1日発売の美白美容液「ホワイトショット CXS」（医薬部外品・25ミリリットル・1万5000円、リフィル・25ミリリットル・1万4000円、ラージリフィル・50ミリリットル・2万5000円、ポンプ〈交換用〉・1000円）は、一時的なくすみとは異なる固着化した濁りに着目した新商品だ。今回、ポーラは、年齢とともに定着したような色の濁りの一因が血管領域にあることを発見した。肌の透明感をサポートする複合成分「ルシノールREX」と「m－Aクリアエキス」、美容成分「SCリキッド」に加え、新たに複合美容成分「EGクリアエキス」、「YACエキス」「ルイボスエキス」など、ポーラオリジナル成分を多数配合。とろみのある透明の美容液が素早くなじみ、すみわたるような透明感を目指す。
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