日光ケミカルズでは、5月15〜17日に神奈川県のパシフィコ横浜で開催されるCITE JAPAN 2019に今回も出展。近未来のライフスタイルを切り口に、商品を使ったその先にある価値提案を強化する。
前回出展時には、女性のライフステージに合わせた提案で注目を集めたが、近年ではLGBTやダイバーシティ、ジェンダーフリーといった考え方の理解が進み、浸透しつつあることを受け、今回は世代や性別にとらわれず、化粧品を使うあらゆる人のニーズに対応した化粧品の開発をサポートする。「Realism（リアリズム）」「Downshifting（ダウンシフティング）」「DEWKS（Double Employed With Kids：デュークス）」「Diversity（ダイバーシティ）」の四つの象徴的なライフスタイルを提示。それぞれのコンセプトに合った原料や処方を提案する。
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