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国際評論家
謝 憲文（しゃ・けんぶん）

 
■天猫「双11」の戦果

10年目を迎えた2018年の「双11」は、ネット通販の大型販促イベントも好調だ。アリババ傘下の「天猫」サイトの「双11」の総売上高は、17年比27%増の2135億元で、過去最高を記録した。今回世界各国の18万に及ぶ商品ブランドが天猫の販促イベントに参加し、その中の237のブランドが売上高1億元を突破し、天猫の「1億元クラブ」に入った。そのうち、8ブランド（アップル、小米、華為、美的、ハイアール、ナイキ、アディダス、ユニクロ）は「10億元クラブ」に進出したという。

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