カネボウ化粧品は、セルフ領域で展開するエイジングケアブランド「エビータ」から、従来のヘアカラーシリーズを10年ぶりに改良し、「エビータ トリートメントヘアカラー」(医薬部外品・全9色・ノープリントプライス)として9月1日に発売する。

同商品は、ローヤルゼリーエキス、ツバキオイルなどのうるおい成分やローズ水、ノバラエキスといった毛髪保護成分を配合した濃厚なクリームが、生え際や根元にしっかり密着し、ムラなく毛髪内部まで染め上げるヘアカラーだ。今回同ブランドは、染毛時に発生するダメージに着目し、艶色キープ処方を採用。染毛後の色落ちや艶色の低下を抑え、艶やかな髪色が続く。また、赤みを抑えた新色を追加し、色選びの楽しさが広がるカラーバリエーションを展開。18年3月発売のエビータボタニバイタル同様、30・40代の白髪染めの入り口層の取り込みを図る