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相反するニーズを捉えた新たな仕上がり

ヘアミルクが売れている。だからフィーノも参入する――。そんな安易な発想から始まった商品開発ではなかった。ファイントゥデイが考えたのは、フィーノだからこそ提供できる価値とは何か。その一点だった。たどり着いた答えは、フィーノならではの「軽さ」。それは、うるおいを犠牲にしない軽さである。8月26日に発売したブランド初の「フィーノ プレミアムタッチ 浸透美容液ヘアミルク」（140ミリリットル・オープン価格）は、発売わずか10日で年度内出荷計画数量を突破。3週間で同計画比139.8%（※1）に達した。トリートメント市場でNo.1（※2）のブランドは、なぜ新たな需要をつかめたのか。
※1 2026年8月26日〜9月16日までの累計出荷数に基づく（ファイントゥデイ調べ）
※2 インテージSRI+ トリートメント市場 25年6月〜26年5月 金額シェア ブランドランキング

フィーノは04年の誕生以来、スキンケア発想のヘアケアを追求してきた。主力の「プレミアムタッチ 濃厚美容液ヘアマスク」はインバストリートメント市場で9年連続売り上げNo.1（※3）、「プレミアムタッチ 濃厚美容液ヘアオイル」もアウトバストリートメントのオイル市場で5年連続売り上げNo.1（※4）を獲得。高いダメージ補修効果と、使ってすぐに実感できる仕上がりを強みに、支持を広げてきた。
※3 インテージSRI+ インバストリートメント市場 17年1月〜25年12月 金額シェア SKUランキング
※4 インテージSRI+ アウトバストリートメント（オイル）市場 21年9月〜26年8月 金額シェア SKUランキング

軽やかさとうるおいを両立したヘアミルクが登場


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