伊勢半が展開するメイクアップブランド「キスミー フェルム」は、俳優ののんを新ブランドイメージキャラクターに迎える。就任に伴い、のんが出演する「キスミー フェルム セラムカバーリキッドファンデ」（全5色・28グラム・1980円）の新CM「美容液ファンデは、完成形へ。」篇を3月2日よりWEB公開。キスミー フェルム公式YouTubeチャンネルで本編映像が視聴可能となっている。6月からはTVCMを放映予定だ。
キスミー フェルム公式YouTubeチャンネル：https://youtu.be/aHBYdAiHhWM
伊勢半はのんの起用理由について、デビューから現在に至るまで、その自然体な美しさや演技力で人々を魅了し続けており、現在は俳優、音楽、アートなど幅広いジャンルで活動し、前向きに新しい一歩を踏み出すイメージが支持されているとした。俳優の型にハマらず、自由かつポジティブな表現で多くの人々を惹きつけ、さまざまなジャンルで活躍しているのんの人物像が、今後新しく歩みを進める「キスミー フェルム」のブランドイメージを体現する存在であると考え、新イメージキャラクターとして起用した。
新CMでは、ミニマルで落ち着いたベージュの衣装をまとったのんが、ブランドカラーの赤をアクセントにした、伸び広がるファンデーションを想起させる抽象的な空間に登場。セラムカバーリキッドファンデを肌に伸ばし、日差しに負けない力強い眼差しで、「崩れに強い、24時間（※1）。」というセリフとともに颯爽と歩きだす。同CMでは、時間が経っても化粧崩れを防ぎ、毛穴レスな肌（※2）を保つファンデーションの特長に加え、美容液ファンデならではのうるおいと高いカバー力により実現する美しい仕上がりに焦点を当て、毛穴レスでつるんとしたのんの美しい肌にフォーカスしたCMとなっている。キスミー フェルムのブランドの顔として、新しい一歩を踏み出すのんの輝く表情に注目だ。
のんが新CMに出演するセラムカバーリキッドファンデは、世界初（※3）の成分アプローチで、高密着・うるおいが続く、くずれに強い高カバー美容液ファンデ。まるで美容液パックのようなつけ心地を実現し、3月11日から発売する。
※1：24時間化粧もちデータ取得済み（伊勢半調べ。効果には個人差がある）
※2：メイクアップ効果
※3：肌に密着し化粧持ちとうるおいが持続するイソステアリン酸デキストリンとイソマルトの選択が世界初（先行技術調査およびMintel社データベースを用いた伊勢半調べ、2025年10月）。
