イトーヨーカ堂（以下、イトーヨーカドー）は、2025年3月5日に原宿の竹下通りにエンタメ特化型店舗「TOYLO MART（トイロマート）原宿店」をオープンし、同日に発表会とメディア内覧会を行った。
「TOYLO MART原宿店」は21年よりイトーヨーカドーが展開する体験型おもちゃ売り場「TOYLO PARK（トイロパーク）」の新しい店舗。キャラクターグッズ、コレクショントイ、カード、TVゲームなどを中心とした、トレンド性の高いエンタメ商材を豊富に取り揃え、訪れるたびに新たな発見がある“ワクワク”する店舗を目指す。
これまで「TOYLO」ブランドは、体感型おもちゃ売り場「TOYLO PARK」7店舗と、文房具やスクール用品を中心とした「TOYLO SCHOOL（トイロスクール）」3店舗を展開してきた。今回、新たにエンタメ特化型店舗「TOYLO MART原宿店」をオープンすることで、お客のニーズに応じた商品やサービスの提供をさらに強化していくとした。
今後は限定商品の展開に加え、イトーヨーカドーの既存店舗では取り扱いのない商品のテスト販売を実施し、お客の反応や売れ行きを分析しながら、今後の「TOYLO PARK」の品揃え強化と拡大につなげていく。さらに、「TOYLO MART原宿店」と「TOYLO PARK」が連動したイベントや施策を実施し、イトーヨーカドー店舗への来店動機を創出していく。
イトーヨーカドー 専門店事業部 スクール＆ホビー部の山幡耕司統括マネジャーは「子どもの心を持った大人“キダルト”の取り込みを意識する。TOYLO MART原宿店を戦略的拠点として、TOYLOブランドの認知拡大、相互送客へつなげるのが大きな狙いだ」と意気込んだ。
