エテュセが展開する化粧品ブランド「エテュセ」は、2024年秋冬にベースメイクをリニューアル発売する。発売に先立ち、8月28日には、東京都・港区のライトボックスアトリエにて発表会を開催した。
新ベースメイクは、まるで素肌が美しくなったような“透明ツヤ肌”をかなえる。そのために、厚塗り感のないカバー力、溶け込むようになじみによる毛穴レス、透き通るような自然な明るさ、滑らかな肌に上品な輝きを足した発光しているようなツヤの三つを実現する。また、こうした透明ツヤ肌の要素に加え、アルコールフリー、パラベンフリー、パール剤フリー、タール系色素フリー、フレグランスフリーの肌に優しいフリー設計。洗顔料でオフすることができる使い勝手の良さも併せ持つ。
累計出荷数100万個突破の「スキンケアパウダー」（1色・2640円、レフィル2090円）は、消えるようになじむ粉質がパワーアップ。より細かく、さらさらとした心地よいテクスチャーに進化した。自然なツヤ感でまるで素肌が美しくなったような仕上がりとなる。肌荒れ防止ミネラルパウダーに加え、Wヒアルロン酸、美容オイルなども配合し、乾燥の気にならない肌に整える。また、スキンケアパウダーはプレストタイプに加え、ルースタイプも新たに発売する。
クマなど肌悩みをしっかりカバーする2色セットのコンシーラーパレット「スキンフィット カバーコンシーラー」（1種・2750円）は、自然なツヤ感でハイカバーなのに厚ぼったくならない自然な仕上がり。「トーンアップ UV プライマー」（1色・2420円）は、肌の内側から光があふれるような生ツヤ仕上がりのUV化粧下地など、全品美容液仕立てで、使い心地のよさにもこだわった新アイテムとなっている。
パッケージは、アートディレクターである吉田ユニ氏が全品デザイン。“肌への優しさ”や、“自然な透明感”を表現した。
発売日は、スキンケアパウダー、スキンフィットカバーコンシーラーが9月5日PLAZA、MINiPLA、ロフトで先行発売、9月19日に全国発売。トーンアップ UV プライマーは10月24日に発売する。
さらに、2024 Autumn Collectionとして8月22日から「アイエディション（カラーパレット） フェイバリットベージュ」と「アイエディション（リキッドライナー） 06 拡張極薄ピンク」を発売。絶妙なニュアンスカラーが使いやすいラインアップで、トレンドのベージュをパーソナルカラー問わず、誰でも “お気に入り” になるカラーとして、色と質感にこだわった “究極のベージュ”をそろえた。
月刊『国際商業』2024年11月号掲載
