英国発フレグランス ライフスタイル ブランド「ジョー マローン ロンドン」は、2023年12月14～25日まで、表参道ヒルズ B3F スペース オーにて、クリスマスまでの期間限定“Gingerbread Land（ジンジャー ブレッド ランド）” ポップアップイベントを開催した。クリスマスコレクションのポップアップイベントは今年で3回目。昨年よりもデジタルコンテンツを増やし、さらに賑やかにパワーアップしている。
ジョー マローン ロンドンはクリスマスに先駆けて、10月27日に23年のクリスマスの限定コレクションをローンチ。「ジンジャー ビスケット」やクリスマスを彩るカラフルなキャンディで飾られたジンジャーブレッドハウスにインスパイアされたコレクションにちなみ、ポップアップイベントでは欧米のクリスマスらしい、ストライプ柄のキャンディケインやカラフルなオーナメントで飾られた木々、高く積みあげられた美しいプレゼントなど、その世界観を体現する空間“Gingerbread Land”となった。
会場ではポップでキュートなジンジャーブレッドハウスにはじまり、まるでお菓子の国に迷い込んだような空間が広がる。ジンジャーブレッド マンと一緒に撮影ができるフォトボックスや会場でしか体験できないスペシャルコンテンツなど、ジンジャーの魅惑的な香りとスパイスに包まれながらブランドを体感できる。
また、その世界観を体現するプレイフルな空間で限定商品に限らず同ブランドのさまざまな香りを楽しめる他、ホリデーのお祝いムードを盛り上げてくれるコロンやホーム フレグランスなど、限定ギフトのコレクションをその場で購入できる。また、会場内限定の購入特典と、来場者限定プレゼントなども用意している。
月刊『国際商業』2024年02月号掲載
