買い物をSNSでシェアする時代―カウシェの化粧品カテゴリへの挑戦

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化粧品にも「シェア買い」の潮流が起こるかもしれない。シェア買いとは、友人や家族、またはSNS上の誰かと、自分を含めて2人以上で同じ商品をそれぞれ買うことで、通常よりも安く商品の購入ができるという買い物方法だ。

アプリサービスでそうしたシェア買いをけん引する「カウシェ」は、コロナ禍の2020年9月にサービスを開始。購入方法としては、①自分が欲しい商品を見つけて購入②購入後に出てくるリンクをSNSにシェア③24時間以内に自分以外の誰かが購入すれば支払い成功――この①から③までの工程が完了して初めて、それぞれの自宅に商品が届く仕組みになっている。もしも③まで成立しなかった場合は、最初の購入者に商品の代金は返金される。コロナ禍でSNSでの交流が増えた現代の生活者に刺激を与える購買方法だ。