Beの旗艦店「Be Organic（ビーオーガニック）銀座本店」（東急プラザ銀座5F）が、2021年11月24日にリニューアルオープンした。
今回のショップリニューアルにおけるコンセプトは①オーガニック②サステナブル③トランスパレンシー――の三つ。ドライフラワーなどの植物をふんだんに取り入れ、自然がもつ生命力とみずみずしさを感じる店内イメージに仕上げたことに加え、大きく変わったのはその商品ラインアップだ。従来より、オーガニックブランド発信の場を目指し、自社ブランド「Be」以外にもJOCA（※1）認証を中心に多くのブランドを取り扱ってきたが、この幅を国内外ともに大きく広げた。具体的には、エコサート、JOCA、USDA（※2）、デメター、コスメビオ、ICEA（※3）、BDIH（※4）、ソイルアソシエーション、ACO（※5）、ネイトゥルーといった世界10種類のオーガニック認証を基準にセレクト。店内に並ぶヘアからスキンケア、ボディケア、メイクアイテムなどについて、日本初のトランスパレンシーコスメショップになるという意気込みのもと商品を集積した。リニューアルオープン時に既に300SKUほどの商品をそろえる同店だが、今後も2カ月に1ブランド程度を目安に順次取り扱いブランドを増やし、継続的に来店し、楽しんでもらえる店づくりを意識。今回のリニューアルについて、Beの桐山依子ブランドマネージャーは以下のように意気込みを語る。
※1 「JOCA」日本オーガニックコスメ協会
※2 「USDA」米国農務省
※3 「ICEA」（イタリア）倫理と環境のための認証協会・通称「イチェア」
※4 「BDIH」ドイツ化粧品医薬品商工業企業連盟
※5 「ACO」オーストラリアオーガニック認証
エコサートコスモスオーガニック認証、JOCA認証を取得した自社ブランドの「Be」
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