ヘンケルビューティーケアは、主力のサステナブルビューティケアブランド「オーセンティック ビューティ コンセプト」の都内初となるフラッグシップショップを10月14日に渋谷ヒカリエ ShinQs B1にオープン。美容感度の高い生活者が多く訪れるエリアで、街自体が生まれ変わるエネルギーにあふれている渋谷からブランド認知を広め、取り扱いサロンとの相乗効果を創出する考えだ。
店内は白を基調としたミニマルでスタイリッシュな内装で、商品の成分として抽出している植物の実などをディスプレイすることでヴィーガンブランドとしての世界観を構築し、商品の良さを想起させる。香りや泡立ちを体験するコーナーなども設置し、ブランドの世界観を五感で感じてもらう。また、来店者に対してカウンセリングを行うことで髪悩みを引き出し、その解決に最適な商品を紹介する。
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