化粧品の販路としてECの存在感が高まっている。日本EC市場データ分析サービスを提供しているNint社によると、19年4月～6月、国内ECの3強であるAmazon、楽天、Yahoo!ショッピングの化粧水の売上シェアトップは、すべて「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈230mL〉」だった。Amazonの売上シェアは4.41%、楽天は3.49%、Yahoo!ショッピングは7.62%であった。
AmazonのTOP10に入ったSK-Ⅱは上記のみだったが、旗艦店がある楽天が1～4位まで独占。2位は「SK‒II フェイシャルトリートメント クリアローション〈230mL〉」で1.96％、3位は「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス スプリング レッド リミテッドエディション〈230mL〉」で1.82％、4位は「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈330mL〉」で1.69％である。6位には1.26%で「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス リトルレッドシンボル リミテッドエディション〈230mL〉」が入った。
また、Yahoo!ショッピングを見ると、1～3位を独占。2位は「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈330mL〉」で2.79%、3位は「SK‒II フェイシャルトリートメント クリアローション〈230mL〉」で1.13%である。そして10位に0.63%で「SK‒II フェイシャルトリートメント エッセンス〈250mL〉」が入った。
一方、クレンジングの19年4～6月は、ファンケルの「マイルドクレンジング オイル〈120mL〉」の存在感が高い。楽天は6.38％、Yahoo!ショッピングは10.60%で、両方ともに1位である。
デュオの売れ行きも好調だ。Amazonでは「ザ クレンジングバーム ホワイト〈90g〉」が3.62%でトップに輝いた。2位は2.86%の「ザ クレンジングバーム〈90g〉」、4位は1.85%の「ザ クレンジングバーム クリア〈90g〉」である。楽天を見ると、3位、5～6位にランクイン。3位は4.32%の「ザ クレンジングバーム ホワイト〈90g〉」、5位は2.51%の「ザ クレンジングバーム〈90g〉」、6位は2.50%の「ザ クレンジングバーム クリア〈90g〉」である。Yahoo!ショッピングは、3～4位、7位に入った。3位は2.38%の「ザ クレンジングバーム〈90g〉」4位は2.20%のザ クレンジングバーム ホワイト〈90g〉、7位は1.78%のザ クレンジングバーム クリア〈90g〉である。
以下は、化粧水とクレンジングの国内大手ECのコスメ売上シェアTOP10（19年4月～6月）である。
化粧水編
Amazon
|
順位 |
製品名 |
シェア |
|
1 |
[SK‒II]フェイシャルトリートメント エッセンス〈230 mL〉 | 4.41 % |
|
2 |
[バルクオム]ザ トナー〈200 mL〉 | 1.80 % |
|
3 |
[ヘパソフト]薬用 顔用ローション〈100 g〉 | 1.49 % |
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4 |
[キュレル]化粧水 III とてもしっとり〈150 mL〉 | 1.27 % |
|
5 |
[オードムーゲ]薬用ローション〈500 mL〉 | 1.20 % |
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6 |
[ニベアメン]アクティブエイジローション〈100 mL〉 | 1.10 % |
|
7 |
[スキンオーソリティ(Amazon 限定)]ハトムギ化粧水〈1000 mL〉 | 1.10 % |
|
8 |
[タカミ]タカミ スキンピール〈30 mL〉 | 1.05 % |
|
9 |
[ナチュリエ]スキンコンディショナー〈500 mL〉 | 1.03 % |
|
10 |
[ドクターシーラボ]VC100エッセンスローション〈150 mL〉 | 0.99 % |
楽天
|
順位 |
製品名 |
シェア |
|
1 |
[SK‒II]フェイシャルトリートメントエッセンス〈230 mL〉 | 3.49 % |
|
2 |
[SK‒II]フェイシャルトリートメントクリアローション〈230 mL〉 | 1.96 % |
|
3 |
[SK‒II]フェイシャルトリートメントエッセンス スプリングレッド リミテッドエディション〈230 mL〉 | 1.82 % |
|
4 |
[SK‒II]フェイシャルトリートメントエッセンス〈330 mL〉 | 1.69 % |
|
5 |
[プリュ]カーボニック リバイバルミスト〈150 g〉 | 1.60 % |
|
6 |
[SK‒II]フェイシャルトリートメントエッセンス リトルレッドシンボル リミテッドエディション〈230 mL〉 | 1.26 % |
|
7 |
[アベンヌ]アベンヌウオーター〈300 mL〉 | 1.01 % |
|
8 |
[アクセーヌ]モイストバランス ローション〈360 mL〉 | 0.54 % |
|
9 |
[キュレル]化粧水 IIIとてもしっとり〈150 mL〉 | 0.52 % |
|
10 |
[アルビオン]薬用スキンコンディショナーエッセンシャル〈330 mL〉 | 0.52% |
Yahoo!ショッピング
| 1 | [SK‒II]フェイシャルトリートメント エッセンス〈230 mL〉 | 7.62 % |
| 2 | [SK‒II]フェイシャルトリートメント エッセンス〈330 mL〉 | 2.79 % |
| 3 | [SK‒II]フェイシャルトリートメント クリアローション〈230 mL〉 | 1.13 % |
| 4 | [クラランス]フィックス メイクアップ フィニッシングミスト〈50 mL〉 | 0.98 % |
| 5 | [アクセーヌ]モイストバランス ローション〈360 mL〉 | 0.92 % |
| 6 | [ポタニーニ]スキンローション〈50 mL〉 | 0.92 % |
| 7 | [アベンヌ]アベンヌ ウオーター〈300 mL〉 | 0.89 % |
| 8 | [ドクターシーラボ]VC100エッセンスローション EX〈150 mL〉 | 0.82 % |
| 9 | [ポーラ]B.A アイゾーンクリーム〈26 g〉 | 0.67 % |
| 10 | [SK‒II]フェイシャルトリートメント エッセンス〈250 mL〉 | 0.63 % |
クレンジング編
Amazon
|
順位 |
製品名 |
シェア |
|
1 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム ホワイト〈90 g〉 |
3.62 % |
|
2 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム〈90 g〉 |
2.86 % |
|
3 |
[シュウウエムラ]アルティム8∞ スブリムビューティークレンジングオイル〈450 mL〉 |
2.64 % |
|
4 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム クリア〈90 g〉 |
1.85 % |
|
5 |
[ドクターリセラ]アクアヴィーナス ピュアモイスチャークレンジング詰替用〈500 g〉 |
1.70 % |
|
6 |
[カバーマーク]クレンジングミルク〈200 g〉 |
1.34 % |
|
7 |
[ファンケル]マイルドクレンジング オイル〈120 mL〉 |
1.28 % |
|
8 |
[アテニア]スキンクリア クレンズ オイルアロマタイプ〈175m L〉 |
1.26 % |
|
9 |
[シュウウエムラ]A/O+P.M.クリアユースラディアントクレンジングオイル〈450 mL〉 |
1.14 % |
|
10 |
[フルリ]クリアゲルクレンズ〈150 g〉 |
1.10 % |
楽天
|
順位 |
製品名 |
シェア |
|
1 |
[ファンケル]マイルドクレンジング オイル〈120 mL〉 | 6.38 % |
|
2 |
[シュウウエムラ]アルティム8∞ スブリム ビューティークレンジングオイル〈450 mL〉 | 4.50 % |
|
3 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム ホワイト〈90 g〉 | 4.32 % |
|
4 |
[プリュ]アミノモイスチュア クレンジングジェル〈300 g〉 | 3.04 % |
|
5 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム〈90 g〉 | 2.51 % |
|
6 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム クリア〈90 g〉 | 2.50 % |
|
7 |
[ビオデルマ]サンシビオH2O〈500 mL〉 | 1.98 % |
|
8 |
[フルリ]クリアゲルクレンズ〈150 g〉 | 1.53 % |
|
9 |
[インク]クレンジングバーム〈90 g〉 | 1.51 % |
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10 |
[肌ナチュール]リッチモイストクレンジング〈100 mL〉 | 1.00% |
Yahoo!ショッピング
|
順位 |
製品名 |
シェア |
|
1 |
[ファンケル]マイルドクレンジング オイル〈120 mL〉 |
10.60 % |
|
2 |
[シュウウエムラ]アルティム8∞ スブリムビューティークレンジングオイル〈450 mL〉 |
7.51 % |
|
3 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム〈90 g〉 |
2.38 % |
|
4 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム ホワイト〈90 g〉 |
2.20 % |
|
5 |
[インク]クレンジングバーム ローズ〈90 g〉 |
2.11 % |
|
6 |
[フルリ]クリアゲルクレンズ〈150 g〉 |
1.82 % |
|
7 |
[デュオ]ザ クレンジングバーム クリア〈90 g〉 |
1.78 % |
|
8 |
[ビオデルマ]サンシビオH2O〈500 mL〉 |
1.53 % |
|
9 |
[シュウウエムラ]A/O+P.M.クリアユースラディアントクレンジングオイル〈450 mL〉 |
1.48 % |
|
10 |
[カバーマーク]トリートメント クレンジングミルク〈200 g〉 |
1.44% |
※データは、すべてNintの推計
