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■新たな価値を生み出すdプログラムの新提案

敏感肌カテゴリーは新たな価値提案の時代に突入した。自身が敏感肌と感じている女性、いわゆる〝自称敏感肌〟が7～8割に上るなど、敏感肌をより身近に感じる人が増えるなかで、生まれ持っている肌質だけではなく、季節の変わり目や花粉の時期、外的要因など、ときどき敏感肌に傾くことも含め、敏感肌として定義が広がっている。こうした動向に対応するため、花粉やPM2.5など環境因子を敏感肌の要素としてアプローチするブランドが増加。市場を拡大する原動力になっている。

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