「絶対やかない」の明快さが選択のハードルを下げる
男性の日焼け止め使用が広がっている。コーセーコスメポートの「SUNCUT（サンカット）」でも男性購入比率は2024年の約12%から26年には約14%へ上昇し、主力の「サンカット パーフェクト UV ジェル」は約18%に達する。特徴的なのは、男性専用製品や男性向けの大規模プロモーションで需要をつくったわけではないことだ。使いやすいジェル剤型と、普段立ち寄る売り場で製品に出合える購買導線が、これまでUVケアへの関与が高くなかった層の購入を後押ししている。
サンカット パーフェクト UV ジェル
サンカットは09年、「絶対やかない！」日焼け止めブランドとして誕生した。紫外線カット効果に加え、心地よい使用感や簡便性に優れた剤型、髪を含めた全身のUVケアを追求。性別や年齢を限定せず、幅広い生活者に向けて展開してきた。UVケアに詳しくなくても、何を期待できる製品なのかが直感的に伝わるネーミングとブランド設計が、ライト層との接点をつくっている。
コスメライト層の獲得が進む
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