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英国発のナチュラルコスメブランド「LUSH（ラッシュ）」は10月29日、クリスマス限定コレクション全50種を国内全店舗と公式オンラインストアで数量限定発売する。10月27日からLUSH SPA 新宿店、LUSH 神戸三宮店、公式アプリで先行販売する。「CHOOSE LUSH」をテーマに掲げ、製品を選ぶ楽しさだけでなく、その背景にある原材料の調達や製造、環境・社会への取り組みまで含めてブランドの価値を訴求する。

ラインアップは入浴料11種、ボディソープ9種、ギフト20種などの計50種。ロングセラーソープ「みつばちマーチ」と同系統の香りに仕上げたバスボム「ジェットスキー」（1620円）は、オレンジとベルガモットを組み合わせた温かみのある香りを採用。ベルガモット、ユーカリ、ペパーミントをブレンドした「クリスマスツリー」（1350円）や、英国の伝統菓子を想起させる「ラッシュプディング」（1990円）など、見た目と香りの双方から季節感を打ち出す。

「スノーフレーク シャワーグミ」

バスアイテム以外も拡充する。グミのような弾力感が特徴の洗浄料「スノーフレーク シャワーグミ」（80g・1800円）はレモンとベルガモットの香りを採用。伝統菓子のスモアに着想したボディソープ「スモアーズ シャワージェル」（100g・1760円、250g・3520円、500g・5850円）は、シナモンバークとクローブバッドによる甘くスパイシーな香りに仕上げた。

今回のテーマはLUSHが掲げる「7つの行動」に基づいて提案。ハンドメイドの温もり、生態系に配慮した原材料調達、アーティストとの協業など多様な支援、海洋プラスチックを活用した容器の循環、人権・動物・環境分野の草の根活動への支援、公正な労働環境、パッケージの簡素化を「CHOOSE」の名の下に整理した。製品を選ぶ楽しさに加えて「何を基準に選ぶか」というブランドの姿勢を提示することでホリデー需要の取り込みにつなげる。