韓国コスメブランドの日本市場に対する期待は一段と高まりを見せており、ECを起点に台頭したブランドによるオフライン展開も加速している。イーベイ・ジャパンが運営する「Qoo10」は、若年層を中心にKコスメの主要な購買チャネルとして定着している。2025年に開始した新興ビューティーブランドの発掘・育成施策「メガデビュー」では、約1年間で200ブランドが参入し、その94%をKビューティーブランドが占めるなど、日本市場における存在感の高さを示している。
25年10月に開催されたQoo10メガコスメランドでも大人気のブースとなっていた
さらに、韓国最大級のビューティークリエイターグループであるLeferiが主催するアワード「KYEA（Korea YouTuber’s Excellence Awards）」は、26年4月に初めて日本で授賞式が開催された。併催されたポップアップイベントでは、日本未上陸ブランドを含む複数ブランドが出展し、日本市場を重要な発信・検証拠点と位置付ける動きが一層鮮明となっている。
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