衣料用関連は花王とP&Gの競争
洗剤市場を巡る攻防の焦点は、花王の牙城をいかに崩すかにある。衣料、浴室、トイレといった日常の洗浄カテゴリーでは、競争軸が単なる洗浄力から、抗菌や時短、さらにこすらないといった家事負担軽減価値へと移った。生活者の悩みをどこまで具体化し、技術で解決できるか。各社の力量が試される段階に入っている。先行する花王に対し、P&Gとライオンが領域ごとに攻勢を強め、競争は一段と緊張感を増している。
衣料用洗剤は、シェアトップの花王をP&Gが追い上げる構図が続く。両社の激しい競争が衣料用洗剤市場の拡大を後押しし、2020年以来拡大基調が続いている。足元の競争軸は抗菌価値の深化で、両社ともに価値提案に力を入れている。
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