ユニークな塗り洗いの提案が話題を喚起
プレミアム価格帯（1400円以上）の勝者が市場を制する構図は変わっていない。マス戦略一辺倒だった花王は2024年にヘアケア事業変革に着手。「THE ANSWER（ジアンサー）」「melt（メルト）」など高付加価値ブランドがヒットし、市場拡大をけん引する存在に躍り出た。25年もI－neやヴィークレアなど上位各社が軒並みシェアを落とす中、花王は1.4ポイント伸長。競争市場は事実上、花王の独壇場となった。
花王ヘアケア事業は、25年に大幅な増収を達成した。ヘアケア市場の最大カテゴリーのシャンプー・コンディショナーは前年比104.4%と伸長。その中で25年の花王のヘアケアを含むヘルスビューティケア事業の売上高は、同102.1%。ヘアケア単体としては、23年比127%と事業改革が軌道に乗っている。
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