「焼けない」を超える発想で習慣化を促進
ロート製薬のサンケア戦略は、新市場の創出にある。その根幹にあるのが、「いい肌は、いい日焼け止めから」という考え方だ。日焼け止めを単なる紫外線防御アイテムとしてではなく、肌と向き合うスキンケアの延長線上に再定義することで、使用シーンと価値の拡張を図っている。
年々過酷さを増す紫外線環境や猛暑の常態化、生活様式の変化により、日焼け止めに求められる役割は大きく変わった。「焼けない」ことは前提条件となり、その先に、仕上がりの美しさや心地よい使用感、毎日使い続けられる肌へのやさしさが求められている。ロート製薬は、こうした変化を一過性のトレンドとして捉えるのではなく、新たな市場を生み出す機会と位置付けている。
この情報へのアクセスはメンバーに限定されています。ログインしてください。メンバー登録は下記リンクをクリックしてください。
- 1
- 2
