アクアレーベル―〝界隈消費〟を巧みに取り込む勝利の方程式

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角栓分解をキーワードに需要喚起に成功

アクアレーベルが2024年下期から2桁成長を続けている。その発端は、同年2月21日に美白ケア（※1）とエイジングケア（※2）の両シリーズを刷新したことだ。美白ケアには「美白有効成分4MSK（※3）」と「CICA（※4）〈肌保護〉」を、エイジングケアには「ナイアシンアミド（うるおい保護成分）」と「パルミチン酸レチノール（保湿・肌なめらか成分）」を配合。資生堂独自の分析技術から発した希少な「D－アミノ酸」からなる「浸透美容アミノ酸（※5）〈うるおい保持成分〉」も加え、美容成分の機能性にこだわる顧客層の気持ちを捉えた。そして25年は、トレンドの毛穴ケアにフォーカスした新商品を矢継ぎ早に投入し、実績を伸ばし続けている。
※1：メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐこと
※2：年齢に応じたうるおいケア
※3：4-メトキシサリチル酸カリウム塩
※4：ツボクサエキス
※5：D-グルタミン酸、DL-アラニン、DL-メチオニン

資生堂ジャパン セルフサンケア・スキンケアマーケティング部の渡邊直人バイスプレジデント（VP）は「国内ローカルの生活者に寄り添い、伴走しながら情報を届けるマーケティングが軌道に乗っている。ただ、2桁成長とはいえ、トップシェアではない。商品の価値を高め続け、競合を追い抜きたい」と意気込む。

資生堂ジャパン セルフサンケア・スキンケア マーケティング部
渡邊直人 バイスプレジデント

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