エステーは、消臭芳香剤「消臭力」のワンランク上の上質な香りをお届けする「消臭力 Premium Aroma（プレミアムアロマ）」シリーズから、一足先に感じる特別な春を表現した〈イニシャルブルーム〉の香りの「消臭力 Premium Aroma 玄関・リビング用」（400ミリリットル・426円）、「消臭力 Premium Aroma トイレ用」（400ミリリットル・426円）、｢消臭力 Premium Aroma 玄関・リビング用 Stick｣（65ミリリットル・525円）を2024年12月12日から全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンター、ネットショップなどで数量限定品として発売する。香りは日本かおり研究所が監修している。
「消臭力 Premium Aroma」シリーズは、グローバルに活躍するパフューマーが厳選したフレグランスオイルや、素材本来のみずみずしさを感じる植物精油を配合した、上質な香りを届ける消臭芳香剤。
〈イニシャルブルーム〉は、華やかで繊細なチェリーブロッサムに、明るいアップルと柔らかなムスクを重ねた香りが、風に舞う花びらとともに部屋やトイレにふわりと広がる。
香り名は、“はじめの・最初の”を意味するInitialと、“花・開花する”を表すBloomの二つの言葉を組み合わせた名前。一足先に感じる桜の香りで、待ち焦がれた春の訪れを祝福する高揚感と特別感を感じ、心が浮足立つような幸せな気分をお届けする。
「玄関・リビング用」と「トイレ用」は、ろ紙に配合したナノパウダー（ナノレベルの孔を持つ悪臭を吸着する消臭剤）が悪臭をすばやく強力に消臭する消臭芳香剤だ。香りは約2～3カ月持続する（使用状況により異なる）。キャップの調節により、香りの効果や強さを調節することができる。
「玄関・リビング用 Stick」は、スティックタイプの消臭芳香剤だ。液体タイプの「玄関・リビング用」と比べ、フレグランスオイルを5倍濃密に配合した贅沢な香り。スティックは6本入りで、本数により香りの強さを調節できる。香りは約1~2カ月持続する（季節や使用状況により異なる）。ガラス製のボトルは、優美な曲線をあしらったフォルムで、高級感のある香水瓶のようなデザイン。スティックはどの部屋にも合うナチュラルカラーを採用している。
