中国ライブコマースの象徴だった二人のビッグKOLが姿を消した。一人は女性のウェイヤーで、2021年12月に脱税の疑いで罰金（約238億円）を支払った。いまは第一線を離れ、ライブコマースのプロデュース業に専念している。もう一人は男性のリー・ジャーチー。美容の知識が豊富で、口紅の販売本数でギネス記録を持つことから「口紅王子」と呼ばれている。彼は22年6月4日から表舞台に姿を見せていない。
リー・ジャーチー失踪の発端は、6月3日に行ったアイスクリームのライブコマースが突然、強制終了されたことだった。当初は機材トラブルと公式SNSでアナウンスされたが、配信は再開されず、そのままリー・ジャーチーは音信不通になった。「6月18日のビッグセール『618』に向けて準備していたライブコマースはどうなるのか、とリー・ジャーチー自身や彼の会社（美one）に問い合わせても、まったく返答がなかった」と中国企業幹部は語る。
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