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中国では男性の化粧品購入が大きく伸び、業界の関心を集めている。中国の小売業アリババが運営するECサイト「Tモール」では、2018年にメンズ化粧品を注文する男性客の数が前年より31%も増えている。Tモールでは〝male beauty era（男性美容時代）〟と呼んでいる。

Tモールで男性が購入した化粧品でとりわけ伸びが目立ったのは、メイクアップ、フレグランス、スキンケアの三つのカテゴリーで、それぞれ89%増、57%増、51%増だった。

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