政府によるJ-Beautyの海外展開支援が本格化する中、トレンダーズは民間企業として先行し、日本美容の海外展開に向けた成功事例づくりに乗り出した。7月11日に韓国・ソウルで開いた「J-Beauty FES in Seoul 2026」は、その第一歩となる取り組みだ。企業の枠を超えてJ-Beautyの価値を発信し、J-Beautyという市場そのものを世界で育てることで、日本ブランドが海外で競争できる土台づくりを目指す。
日本の化粧品は、長年培ってきた研究開発力や品質、ものづくりへのこだわりで高い評価を受けている。一方で、世界市場ではK-BeautyのようにJ-Beautyというカテゴリーが十分に浸透しているとは言い難い。トレンダーズの調査では、2026年5月時点のインスタグラム投稿数は「＃kbeauty」が1002万件に対し、「＃jbeauty」は31万1000件にとどまり、日本美容の魅力が世界へ十分に伝わっていないことが課題となっている。
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