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銀座ステファニー化粧品が国内唯一の正規販売企業として展開する英国発のオーラルケアブランド「EUTHYMOL（ユーシモール）」は、5月16日から6月8日まで、東急プラザ原宿「ハラカド」2階のCOVERにおいて、ポップアップストア「THE PURPLE GLOW MAISON」を開催する。

今回のポップアップでは、定番の歯みがきや歯ブラシに加え、新シリーズ「ホワイトレッドローズ」を展開。同シリーズは、スマートホワイトニング成分SHMPを配合し、ステイン除去と再付着予防を訴求する。ユーカリエキスとチモールをベースにローズの香味を加えた華やかなフレーバーと、「Royal Rose」をテーマにしたパッケージデザインが特徴だ。

会場では、新商品である「ユーシモール ホワイトレッドローズ 歯みがき」（医薬部外品・38グラム・1045円）のほか、「同オリジナル 歯みがき」（38グラム・880円）、「同ホワイトピンク 歯みがき」（医薬部外品・38グラム・880円）、「同ホワイトパープル 歯みがき」（医薬部外品・38グラム・990円）、「同ホワイトパープルローズ 歯みがき」（医薬部外品・38グラム・1045円）がそろった「同 歯みがき 38グラム 5種セット」（4950円）を先行販売。さらに、今年の4月に発売した各種商品、人気の既存商品を販売するほか、今後Qoo10の「メガ割」で発売予定のバービーとのコラボ限定商品も展示する。

会場は、欧州のメゾンをモチーフにしたアーチやファサードを取り入れ、ブランドの一番の人気シリーズである「ホワイトパープル」を象徴する紫を基調に構成。巨大な歯みがきチューブのオブジェや、ブランドの世界観に没入できるフォトスポットの他、各シリーズをイメージした鏡越しに撮影できるフォトセットを設置している。

また、期間中は来場者向け企画も実施。ユーシモール公式Instagramをフォローした来場者に対し、歯みがきやデンタルリンス、非売品グッズなど計6点を詰め合わせた限定セットを先着で配布するほか、税込1500円以上購入した来場者には、「ホワイトレッドローズ」と「ホワイトパープル」の38グラム歯みがきのミニサイズセットを先着でプレゼントするなど、新商品の使用機会創出を狙う。