敏感肌の延長で捉える肌状態の急変
肌不調が出やすい更年期。それでも美しい肌は保ちたい。この女心に応えたのが、敏感肌ブランド「ディセンシア」が2025年1月に刷新したプレミアムケアライン「ディセンシー」である。なかでも敏感肌用美白クリーム「ブライトリフト クリーム」は、発売初月（25年1月30日〜2月28日）の販売個数が前年同月比9倍に伸長。ベストコスメも多数受賞し、ヒットが続いている。
更年期世代からも支持の高い「ディセンシー」のクリーム
実はディセンシアは、更年期を意識した戦略をとっていない。ブランドの主力顧客は50代前半の女性で、更年期世代と重なる。だが、加齢やホルモン変化による肌不調は敏感肌の症状の一つと見ている。「更年期市場という発想を持たない。ブランドの主語はあくまで敏感肌で、それを守ることで結果的に更年期世代のニーズに応えている」と戦略推進グループ／PR・SNSグループの大富麻美シニアマネージャーは強調する。
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