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資生堂のメイクアップブランド「マキアージュ」は、2026年2月21日発売の新商品「エッセンスリキッドEX ブライトグロウ（以下、白玉ファンデ美容液）」（全3色、各24ミリリットル、各3960円／レフィル各3740円）の発売を記念し、期間限定ポップアップイベント「白玉処 モチアージュ」を東京・ゼロベース表参道で2月18日から23日まで開催中だ。話題の洋菓子店「パティスリィ アサコ イワヤナギ」とコラボレーションした白玉スイーツの提供や、新商品を自由に試せる体験空間を設け、キーワードである「白玉」の世界観を五感で体験できる演出を施した。

今回のイベントは、「パティスリィ アサコ イワヤナギ」とのコラボレーション企画。来場者は「なりたい白玉肌」やメイクイメージに合わせてスイーツを選べる構成とした。ベースメイクだけでなく、ルージュやアイカラーなども展開するトータルメイクアップブランドの強みを生かし、アイテムの色味とリンクさせながら楽しめる体験設計が特徴だ。会場では1階で提供するスイーツを楽しみながら、2階で商品を実際に試すことができ、質感や仕上がりを体感できる導線とした。

スイーツの提供は事前予約制で実施。予約開始から約2時間で枠が埋まるほどの反響を得ている。なお、当日予約枠も設けており、毎日0時に公開する。

累計出荷800万個超、Z世代ニーズに対応

今回発売する「白玉ファンデ美容液」は、22年2月～25年12月の累計出荷数が800万個超に達する人気ファンデ美容液「エッセンスリキッド EX」に連なる商品。同商品は、特に20代からの支持が高く、25年度は前年比約1.2倍に愛用者が増加しているという。同イベントでも新客との接点拡大を図り、美容液発想ファンデーションの価値を改めて訴求する。

■マキアージュ エッセンスリキッドEX ブライトグロウ期間限定コラボカフェイベント「白玉処 モチアージュ」

開催期間：2月18～23日

開催時間：２月18日13:00～20:00、19～20日11:00～21:00、21～22日10:00～20:00、23日10:00～18:00

開催場所：ゼロベース表参道（東京都港区北青山3-5-22）