欧米のZ世代の間では、“Dupe（デュープ）”商品がトレンドになっている。これは、高級ブランド品にそっくりなデザインや特性を持つ、安価な商品のことだ。Dupeとはそもそも英語のDuplicate（デュプリケイト）、つまり「複製する」からきていて、安価に賢く消費しようとするZ世代の価値観を象徴している。
ブランド商品の模倣品は以前から存在したが、コピー商品は違法の可能性もあり、好ましいものではなかった。しかし、Z世代はデュープとされる商品をソーシャルメディア上で堂々と勧め、使う。TikTok上では化粧品から衣料品、美容家電まで、広い範囲のハイブランド商品のデュープが紹介されている。#dupeのハッシュタグが付いた動画は、TikTokで2024年10月までに95億回以上も再生されているほどのブームなのだ。
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