常盤薬品工業が展開するメイクアップブランド「excel（エクセル）」は7月16日、2024年秋新製品発表会を、東京・外苑前において開催した。
秋のコレクションテーマは「CALMISH EYE（カーミッシュアイ）」に設定。今期のエクセルが表現するのは繊細で控えめだからこそ上品さが際立つメイク。素材の美しさを最大限生かしてくれるような色合いや質感にこだわり、つい見とれてしまうような美しさや、目が合うとふっと引き込まれてしまうような奥ゆかしさのある大人のアイメイクを提案。8月20日にマスカラ「エクセルラッシュオプティミズム」（全2色、1870円）、10月22日にアイシャドウパレット「アイニュアンサー」（3種・1210円）、リキッドアイライナー「メロウシェードリキッドアイライナー」（4色・1540円）をそれぞれ発売する。
「エクセルラッシュオプティミズム」は、高いロング効果とカールキープ力を兼ね備えながら繊細で美しい仕上がりをかなえるロングマスカラだ。マスカラは、近年では様々な質感、仕上がり、ブラシやコーム形状など好みに合わせて選択肢が拡大。その中でエクセルが掲げる理想のまつ毛は、長く美しくて、繊細だが存在感のあるまつ毛。自まつげがそのまま伸びたような圧倒的に自然な仕上がりこそ美しいとの考えのもと、まつ毛エクステ級に長く伸びる極細繊維入りで、重ねてもだまにならずに絶妙なボリュームを実現する。また、ウォータープルーフ、スマッジプルーフといった耐久性を備え、つけたての美しいカールを１日中キープする。
「アイニュアンサー」は、素材の美しさを引き出すニュアンスカラーが特徴のアイシャドウ。今回のテーマでもある、控えめで上品な目もとをかなえるキーアイテムの位置づけだ。ファッション業界でもトレンドが広がっているクワイエットラグジュアリー、ノーメイクメイクアップといったあえて控えめな美しさを体現し、〝引き算アイシャドウ〟を新たに提案する。濃淡の異なる2色タイプのパレットで、テクニックいらずで見たままに2色を重ねるだけで目もとに自然な奥行きを生み出す。
「メロウシェードリキッドアイライナー」は、印象的な影を仕込むまろやかなトレンドカラーのリキッドアイライナー。限りなく繊細で上品な仕上がりながらも、しっかり存在感を際立たせる。最大の特徴はその色味。ブラウン、ブラック、グレーをベースに少し色味を忍ばせたような肌なじみのいい絶妙なカラーに仕上げている。
発表会ではヘアメイクアップアーティストの岡田知子氏を招き、トークセッションおよびメイクデモンストレーションを実施。新製品を使って魅惑的な目もとを演出するコツを伝えた。
月刊『国際商業』2024年09月号掲載
