マンダムは、新たにメンズスタイリングに特化した美容家電ブランド「ium（イウム）」を立ち上げ、ヘアドライヤー、ストレートアイロン、マルチトリマーを全国のドン・キホーテ系列店舗（一部店舗を除く）および楽天市場にて、2024年3月1日より先行発売を開始する。
社会の価値観や生活スタイルが変化していく中、男性の美容意識の進化とその多様化に伴い、美容アイテムの購入意向も年々高まりを見せている。化粧品に留まらず、美容家電も選択肢の一つとして取り入れられつつあることから、マンダムは「男性の髪に関する知見」と「長年にわたるへアスタイリングトレンドの把握」に基づく独自のノウハウを生かし、初めて美容家電を手に取る方でもスタイリングを気軽に楽しめ、「自分らしさ」を自由に表現できる美容家電を提案する。
「ium（イウム）」のブランドネームは「Innovative」「Unique」「Multiple」の頭文字が由来。美容家電の分野からも男性の美容行動を革新し、一人一人の多様な個性を引き出していきたいという思いが込められている。
Z世代を中心に、“必要以上に美容にこだわるのは恥ずかしい”と思う男性もいる一方、“人からどう見られているか気になる” といった声や、“自分の見た目をアップデートしたい”というニーズは高く、また自分に合ったものやパーソナリティを重視する傾向がある。
こうした背景を踏まえ、簡単にトレンドのヘアスタイルを作りだせるよう開発された「ium（イウム）」は、風量×温度を自在に調節できドライもベーススタイリングも思いのままに作れる「ヘアドライヤー」（8800円）、指先感覚でナチュラルなスタイルからパーマ風の動きのあるスタイルまで自由自在に楽しめる「ストレートアイロン」（6600円）、1本でツーブロックのメンテナンスからムダ毛の処理まで全身の毛を自在に整える「マルチトリマー」（6600円）のラインアップ。
男性が日常に取り入れたくなるような美容家電を目指し、使いやすさ・手に取りやすさにこだわってシンプルながらも男心をくすぐるデザインを採用している。
また、HOW TO動画（https://www.ium-official.jp）を公式ブランドサイトで公開。各アイテムを使ったおすすめのスタイルの作り方をブランドサイトにて2月19日より順次公開する。
