ライオンは、プレミアム処方の薬用ハミガキ「システマ ハグキプラス プレミアム」シリーズから、美白ハミガキ「システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ よくばりな美白」（医薬部外品・全2香味・95グラム・オープン価格）を3月2日、全国で発売する。
香味は、凛とした爽やかな気分にさせてくれる「ブライトニングフローラルミント」と、穏やかで落ち着いた気分にさせてくれる「シルキーフローラルミント」の二つをそろえる。
2019年の発売以来、「システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ」は、順調に売り上げを拡大し、歯ぐきの衰えが気になり始めた50代女性を中心に高評を得ている。一方、近年、歯の美白を訴求するハミガキが伸長する中、「システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ」のターゲットである40代後半～50代の女性においても歯の白さや清潔感が気になっており、歯の美白を訴求した商品を選ぶ人も多くいるという。
そこで今回、大人のための美白ケアハミガキとして、「システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ よくばりな美白」を投入するに至った。
