タカラベルモントは、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」から、あらゆる髪のクセ悩みに、ヘアデザイナーの手によって届けるクセ毛対策メソッド「HITA（ヒタ）」を2月24日に発売する。ブランド名は、「まっすぐ」「いちずに」「ひたすら」を意味する古語「ひた」からとったもので、一人ひとりの髪の悩みとひたむきに向き合う姿勢を表す。
髪の悩みの上位によく挙がる「クセ毛」。程度の差こそあれ日本人の8割以上がクセ毛に悩まされているといわれる。クセ毛の要因は大きく二つで、遺伝や毛髪の成長過程が関係する生まれつきのクセ毛、そして加齢やダメージなどが原因となる後天的なクセ毛である。ダメージによるクセには、カラー剤やブリーチ剤など化学的なダメージ、ドライヤーやアイロンなどの熱ダメージ、摩擦などの物理的なダメージ、そして紫外線などの環境によるダメージなど多様な要因があり、それらのダメージは毛髪の乾燥化を引き起こす一因にもなっている。
そして気候環境変化により高湿度化が進み、湿度変化の影響を受けやすいクセ毛のスタイル崩れは、もはや通年の悩みにもなっている。
今回発売する「HITA」シリーズは、高い水分保持力と、蝶つがいのような構造的やわらかさを持つ最新のテクノロジー「アクティブプレックス」を、サロンメニューである〝アクティブ プレックス ストレート〟と〝アクティブ プレックス トリートメント〟に搭載し、その効果を持続させる〝ホームケア〟の三つのラインで構成。さまざまなクセ毛を素髪のようにしなやかに美しく、「自分の髪が好き」と思えるような仕上がりの提供を目指し、開発した。
トリートメント・ストレート共通のキーテクノロジーはやわらかさと潤いに優れた最新のプレックス処方である「HITA ACTIVE PLEX TECHNOLOGY（ヒタ アクティブプレックス テクノロジー）」。毛髪保護成分「酒石酸」と潤い成分「尿素」により、やわらかに動く蝶つがいの構造を持つことで、抜群のやわらかさと、高い水分保持機能を実現。このアクティブプレックスを最大限に活かすために「Hair Medulla Care（ヘアメデュラケア）」も採用。アクティブプレックステクノロジーを毛髪にしっかり行き届かせ、根元から毛先まで均一な仕上がりをサポートする。
「HITA」シリーズは、シンプルな施術のサロンメニュー（アクティブ プレックス ストレート・アクティブ プレックス トリートメント）とホームケアの三つのラインアップから成り、希望のスタイル、クセの度合い、ダメージにあわせてアイテムを選定し、扱いやすく心地良い、デザイン自在な髪を実現する。
ヘアサロン技術者専用のサロンケア「アクティブ プレックス ストレート」ラインは、さまざまなクセ毛に対応できる、毛先の質感にまでこだわったやわらか潤いストレートを実現。「ヒタ ＡＰ ストレート ハード １」「同 ストレート ハード 2」「同 ストレート コスメ １ 」「同 ストレート コスメ 2」「同 リブーターセラム」から成る。
「アクティブ プレックス トリートメント」ラインは、キレイとおさまりが続くクセ毛対策5ステップトリートメント。「ヒタ ＡＰ トリートメント 1＆5」「同 トリートメント 2」「同 トリートメント 3」「同 トリートメント 4」の4品だ。
ヘアサロン専売品の「ホームケア」ラインは、クセ毛特有の乾燥・広がり・熱ダメージを潤いとやわらかさでおさめて、毎日の心地よさをつくる美髪ケア。「ヒタ シャンプー」「同 トリートメント」「同 オイル」の3品で構成する。
同シリーズでは、すべての容器にバイオマスプラスチック（植物由来）を一部採用し、環境保全に配慮。該当容器裏面に、環境に配慮した素材を採用したパッケージを表す、タカラベルモントオリジナルマークを掲載している。
