エスティ ローダーは、3月16日に開催したオンライン発表会で、新グローバルスポークスモデルにモデルのKoki,を起用することを明らかにした。日本人をグローバルスポークスモデルに起用するのは1946年の創業以来、初となる。Koki,は、今後デジタル、店頭、印刷物とさまざまなキャンペーンで起用され、3月にアジアにてメイクアップとスキンケアキャンペーンをスタートし、今秋からはグローバルのデジタルキャンペーンに登場する予定だ。
今後の展開について、ELCジャパンの渡邉明子エスティ ローダー事業部コミュニケーションズ部シニアマネージャーは、「Koki,さんは今後、エスティローダーのヒーロー製品である『ダブル ウェア』『マイクロ エッセンス ローション』、そして『アドバンス ナイト リペア』のビジュアルに登場します。いつも以上に特別に思える、この春。新しいグローバルスポークスモデルのKoki,さんと一緒にたくさんの女性たちにエスティ ローダーで、新しいキレイを始めてもらいたいと思っています」と述べた。
オンライン発表会では、Koki,が一問一答形式で、同じ質問に対して、それぞれ日本語と英語で答えており、グローバルスポークスモデルとしての存在感を早くも示した。また、発表会冒頭には、ELCジャパンのマシュー・グラウドン代表取締役社長があいさつに立ったほか、2月1日付でエスティ ローダー事業部ブランドジェネラルマネージャーに就任した小幡元氏があいさつした。マシュー・グラウドン社長と小幡元氏のあいさつ、Koki,の一問一答の詳細は以下の通り。
ELCジャパン マシュー・グラウドン代表取締役社長
「まず初めに、過去1年間の皆さまのELCジャパンへの多大なるサポート、パートナーシップに感謝を申し上げます。パンデミックにより厳しい1年でしたが、今後、私どものビジネスをより良く築き直していくことを楽しみにしていますし、皆さまのサポート、そしてパートナーシップがあれば可能だと信じています。また本日は、この機会にELCジャパンの新しいリーダーシップについて、エキサイティングなニュースもお伝えできることを嬉しく思います。この度、エスティ ローダー／トム フォード ビューティの新ブランドジェネラルマネージャーに小幡元が就任しました。彼は、常務取締役エグゼクティブアドバイザーに就任した中山マヤの後任となります。小幡はニューヨーク本社より着任しました。本社において直近では、エスティ ローダーブランドのグローバルリテールエクスペリエンスヴァイスプレジデントを務めていました。新ブランドジェネラルマネージャーの小幡は、2013年に入社し、経験を重ねてきました。私たちにとって、とても重要な二つのブランドを引き継ぐ完璧な人材です。彼を迎え、今後数カ月において皆さまに、ご紹介できることをとても楽しみにしています。最後の締めくくりとして、もう一度、私どものバリュー パートナーである皆さまの絶え間ないサポートに心より感謝します。皆さまのサポートはELCジャパンにとって大変重要であり、今後もともに成功を収めていけることを期待しています」
ELCジャパン 小幡元エスティ ローダー事業部ブランドジェネラル マネージャー
「皆さま、はじめまして、2021年2月1日付でエスティローダー／トム フォード ビューティ事業部のブランドジェネラルマネージャーに就任しました小幡元と申します。日頃は、エスティ ローダーに多大なご協力をいただき、誠にありがとうございます。これまではニューヨーク本社でエスティ ローダーのリテールマーケティング、イベント、イノベーションの責任者としてバーチャルメイク、ファンデーションファインダー、肌診断などのバーチャル体験ツールやリニュートリィブサービスを立ち上げ、ブランドのオムニチャネル化を促進してきました。この度、日本のブランドジェネラルマネージャーとなりましたが、エスティ ローダーがこれまでにも増して、日本の消費者の皆さまに愛されるブランドとなれるよう、新たに展開をしていきたい思います。皆さまに直接、お目にかかり、ごあいさつができる日を楽しみにしています。それでは、新たなエスティ ローダーに相応しいニュースを発表します。日本人初のエスティ ローダー グローバルスポークスモデルを紹介します。モデルとして活躍するKoki,さんです。Koki,さんのフレッシュな魅力で、より幅広い世代のお客さまに向けてエスティ ローダーをアピールしていきたいと思います」
Koki,の一問一答（日本語と英語で回答）
Q 出身は？
A 東京です
Q 最初の仕事は？
A 「ELLE」のカバーの撮影
Q 美しさとは？
A 内面から生まれるものだと思います
Q よく使う絵文字は？
A スマイルフェイス
Q よく使うアプリは？
A お料理のアプリ
Q 好きな食べ物は？
A ママの手料理
Q 自分へのご褒美は？
A お抹茶
Q 好きな場所は？
A 自然
Q 絶対にやりたいことは？
A お姉ちゃんと一緒に旅に行くこと
Q 隠れた才能は？
A お料理
Q 好きな歌は？
A ナンシー・ウィルソンの「I WISH YOU LOVE」
Q 朝型 or 夜型？
A 朝型
Q スニーカー派 or ヒール派？
A ヒール
Q 甘党 or 辛党
A 甘党
Q リップ派 or グロス派？
A リップ
Q マストハブな美容アイテムは？
A エスティローダーのナイトセラムを使っています
