ライオンは3月25日、台所用洗剤「CHARMY Magica(チャーミー マジカ) 速乾+(プラス)」(全2品目6品種・オープン価格)をリニューアル発売する。また、リニューアルに伴い、同日から俳優の濱田岳が出演する新TVCMを全国で放映開始する。

「Magica 速乾+(プラス)」。「シトラスミントの香り」(左)と「ホワイトローズの香り」

2017年9月に発売した、すばやい水切れで食器が速く乾く「Magica 速乾+(プラス)」は、「洗った食器がサクサク片付く」など、他の製品にはない独自の機能が、時短を求める生活者に受け入れられ、使用者の約8割が「乾きが速い」ことを実感しているという(ライオン調べ)。

リニューアル品では、使用者から最も支持されている利点「ふく手間が楽になる」ことを、分かりやすく表現したパッケージデザインにリフレッシュ。洗い上げてもまだ残る、拭いて乾かす面倒なひと手間を、同商品で楽にする、新しい食器洗いの形を提案していく。ラインアップは、「シトラスミントの香り」(220ミリリットル、つめかえ用570ミリリットル、つめかえ用大型サイズ880ミリリットル)と、「ホワイトローズの香り」(同)の2香調をそろえる。

新CMでは、洗い終わってもまだ残っている“食器を拭く面倒”に着目。すばやい水切れで食器が速く乾く「Magica 速乾+」を使えば、拭く手間がはぶけて、家事を省力化し時短できることを、濱田の演技力でインパクトをもって伝えている。