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消費者に使い心地を実際に試してもらうために用いられるサンプリングは化粧品業界でもよく使われている。ギフトや景品として、消費者を喜ばせる誘因としてサンプル製品を送る、あるいは小売店が小さな箱や袋に製品を入れて、おまけとしてお客に渡す。サンプルのそうした用い方が一般化していた。だが必ずしもお客は喜ばず、もらったサンプルの半分は廃棄されてしまうこともあるという。

しかし最近、デジタル技術との融合で、サンプリングはリピート購入につながる十分な価値を持つ、マーケティングの欠かせないツールと捉える動きが高まっている。

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