牛乳石鹼共進社は1月18日から2月19日まで、ビームスの新宿店舗「ビームス ジャパン」（東京都新宿区）を中心に、コラボレーションイベント「銭湯のススメ。」を開催する。同イベントでは、ポップアップショップや限定アイテムの発売に加えて、オリジナリティに富む東京都の銭湯とその楽しみ方を提案する情報誌の発行、さらにスペシャルな暖簾で都内の銭湯をジャックし、スタンプラリーも行う。ユニークかつ多彩なコンテンツで日本の古き良き銭湯文化を発信していく。
イベントを彩るイラストは長場雄氏による描き下ろしで、限定アイテムや情報誌、銭湯をジャックする暖簾にも採用している。また、東上野の「寿湯」（東京都台東区）では期間中、銭湯絵師・田中みずき氏の手によって「銭湯のススメ。」仕様の壁画が描かれるほか、週末には牛乳石鹼「カウブランド赤箱」をイメージした、やさしい花の香りの入浴剤入り風呂を楽しむことができる。なお、1月17日には、先行イベントとして銭湯活動家の湊三次郎氏と銭湯ジャーナリストのステファニー・コロイン氏を迎え、「寿湯」でトークショーを開催する。
限定アイテム
長場雄氏による描き下ろしイラスト
