ホットペッパービューティーアカデミー研究員
田中 公子(たなか きみこ)


ママの美容意識を捉えたマーケットは、掘り起こせる市場と長年言われているが、一言に〝ママ〟といっても0歳児のママもいれば小中学生のママもおり、子どもの成長段階により育児への関わり方は様々。〝ママ〟とひとくくりにすることがアプローチを難しくしていそうだ。ホットペッパービューティーアカデミーでは、全国の20~49歳で、末子が5歳以下の母親(1031人)を対象に「ママの美容意識」調査を実施。育児のステージを切り口にママの美容意識を考察するとサロンの打ち手につながりそうだ。

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