映画やドラマが生まれる場所にいる
美容（Beauty）とエンターテインメント（Entertainment）を掛け合わせた「Beautainment（ビューティーテイメント）」。名称からは、美容に娯楽性を加え、消費者を楽しませるマーケティング手法を想起する。しかし、ロレアルが展開する戦略の射程はもっと広い。
「映画、ドラマ、スポーツ、音楽。文化が生まれる場所に私たちはいます」。6月、パリで開催されたVivaTech 2026でロレアルが、新たなブランドコミュニケーションの中核としてビューティーテイメントを示した。ブランドを「文化的な物語」に組み込み、消費者が時間と関心を寄せる場所で接点をつくるアプローチと位置付ける。
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