カネボウ化粧品は、プレミアムブランド「ミラノコレクション」から、数量限定品「ミラノコレクション フェースアップパウダー2027」と化粧下地「ミラノコレクション ドレスアップクリーム2027」を11月28日に発売する。予約受付は5月19日に開始した。これまで予約・発売時期が異なっていたフェースパウダーと化粧下地を、愛用者の声に応えて初めて同時発売する。カネボウ化粧品が2026年に創立90周年を迎えることから、27年版はスワロフスキー®・クリスタルをあしらった特別デザインとし、ブランドの記念性とコレクション価値を高める。
ミラノコレクションは1991年に誕生した。イタリア・ミラノを訪れた研究員が、建築美や街並みの美しさに感銘を受け、その世界観を化粧品と肌で表現したいと考えたことが出発点である。以来、「おしろいで肌も心もときめく世界を創造したい」という思いを込め、毎年異なるテーマとデザインで数量限定品を展開してきた。カウンセリングおしろい市場では、14年から25年まで各年累計販売金額で売上No.1（※）を獲得しており、フェースパウダー市場における代表的なシリーズとして定着している。
※：インテージSRI+カウンセリングおしろい市場 2014年1月～2025年12月フェースアップパウダー（従来品含む）各年累計販売金額
27年版のテーマは「歩みだす幸せ」。変化を恐れず前に向かって歩み出すことで、新しい可能性が広がり、夢の実現に近づいていけるようにという願いを込めた。フェースアップパウダーの容器は、澄みきったクリスタルブルーとゴールドを基調に、スワロフスキー®・クリスタルを配置。天面には花と豊穣の女神、生命再生の象徴であるユリの花をあしらい、華やかさと上品さを両立した。パウダー表面の打型も細部まで彫り込み、ミラノコレクションらしい造形美を高めている。
数量限定品「ミラノコレクション フェースアップパウダー2027
機能面では、「ひと塗りで、カバーも透明感も。女神カバーおしろい」を訴求する。しっとりとした感触で肌を包み込み、毛穴や色ムラをカバーしながら、ベールをまとったような透明感を演出する。新たにヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ユリエキスを組み合わせた「ヒアロ・ユリコンプレックス」を配合し、上質な仕上がりと心地よい使用感を追求した。
一方、ドレスアップクリーム2027は「くすみを跳ねのけ、トーンアップ。光仕込み下地」と位置付ける。くすみを色で覆うのではなく、内側から光をめぐらせるように、ほのかな血色感と透明感のある肌印象へ導く。うるおい感のある膜が均一にフィットする「ラッピングベール処方」を採用し、顔だけでなく首やデコルテまで美しく見せる設計にした。フェースアップパウダーと組み合わせることで、のりやもちを高め、朝から夕方まで美しい仕上がりを持続させる。
化粧下地「ミラノコレクション ドレスアップクリーム2027」
販促面では、7月31日までの予約者にオリジナルペーパーバッグを用意する。さらに、2027年1月末までにフェースアップパウダーとドレスアップクリームの2品を購入した人を対象に、抽選で1万人に竹宝堂製のミラコレ特製フェースブラシを贈る。記念デザイン、同時発売、購入特典を組み合わせることで、既存愛用者の予約需要を喚起するとともに、ベースメイク全体でミラノコレクションの価値を訴求する。★
月刊『国際商業』2026年07月号掲載
