パーソナライズヘアケアブランド「MEDULLA（メデュラ）」を展開するSparty（スパーティー）は、人気グローバルボーイズグループ「INI」をブランドキャラクターに起用した。4月8日からはINIの11人それぞれが“自分専用”のヘアケアを楽しむ様子を描いた新CM「僕と君を繋ぐ世界に一つだけのヘアケア」篇をWEBにて公開した。CMでは、メンバーが共同生活を送る空間を舞台に、お風呂上がりの洗面台やリビングでの何気ない会話を通じて、メデュラとの出会いや自分専用のヘアケア体験を描写。名前入りボトルや診断結果を見せ合いながら盛り上がる様子など、まるでメンバーの日常を覗き見しているかのようなリアルなシーンを通じて、ブランドの魅力を自然体で伝えた。
同日開催した新CM発表会では、スパーティーの深山陽介社長が登壇。ブランド説明を行い、熱意を伝えた。ブランドキャラクターの起用理由について深山社長は「INIさんのグループ名に込められた、私とあなたがつながり、一つの大きなネットワークになるという思いと、メデュラの一人一人に寄り添って個性を価値化していく志が一致して今回のコラボレーションが実現しております」と語った。
メデュラは、診断と相談で作り上げる、自分専用のヘアケアプログラムだ。自分の髪質や悩み、理想に合わせて、最適なヘアケアの処方やアイテム、使い方を提案する日本初のパーソナライズヘアケアプログラムで、髪質診断から提案できる組み合わせは約7万通りに上る。
またCM公開に合わせて、期間限定の特別キャンペーンを実施。スマートフォンから簡単に受けられる髪質診断を通じて、一人一人に最適なヘアケアを体験する機会として、期間中、通常価格から最大約93%オフになる特別プランを用意した。購入者にはノベルティ特典も準備している。数量限定でINIのロゴ入り超音波アイロンが付属する特別セットも展開予定だ。
