再春館製薬所は、同社の根本理念である漢方発想を、各種体験コンテンツを通して体感できるポップアップイベント「美活カフェ 2026」を、1月30日〜2月1日の3日間にわたり、東京ミッドタウン日比谷1階のアトリウムにて開催した。同イベントは、2024年11月に初開催し、5日間で約2000人の来場者を集めた第1弾「自然のちから×自己回復力＝美活『美活カフェ』」、25年9月に代官山T－SITE GARDEN GALLERYにおいて開催した第2弾「美活カフェ 2025」に続く第3弾として開催。来場者は3日間で2500人にのぼった。
第3弾となる「美活カフェ2026」には2500人が来場。再春館製薬所の魅力を広く伝えた
会場では、「今」の状態をチェックする漢方茶の試飲、今の肌のコンディションを確認するAI肌分析「素肌美チェック」、今年1月7日に、5年ぶりとなるリニューアルを実施した「保湿液」「美活肌エキス（医薬部外品）」「クリーム20（医薬部外品）」「保護乳液」の基本4点を含むドモホルンリンクルのタッチアップ、研究開発員や社員とのコミュニケーションといったコンテンツで、再春館製薬所が大切にする漢方発想、商品の魅力とそれを生み出す研究開発について伝えた。
例えば、漢方茶「4種の〝花実茶〟」体験では、ラベンダー茶、バラ茶、オレンジ茶、カモミール茶の香りが楽しい4種の〝花実茶〟のうち、直感で「飲んでみたい」と思うお茶を1種選択してもらい、漢方の考え方に基づき、「なぜそれを欲したのか」という理由を分析。〝自身の体や肌が今求めていること〟が分かる解説カードを提供した。
AI肌分析「素肌美チェック」では、スマートフォンやタブレットを用いて撮影した画像から現在の肌状態を解析する最新AI肌分析により数値化された結果と、「漢方茶（花実茶）選択で得られた判定」を比較して楽しんでもらった。
主力製品「ドモホルンリンクル」のタッチアップスペースも設置。漢方茶や「素肌美チェック」でレコメンドされた製品を気軽に試せるタッチアップスペースでは、スキンケアの鍵となる、リニューアルして間もない「基本4点」をはじめ、すべてのドモホルンリンクル製品を気軽に試してもらい、商品力を体感してもらった。
また、研究内容を体感できる「ミトコンドリアドーム」モニュメントが今回のポップアップで初登場。25年9月に特許出願を完了したサンショウに秘められた肌のエネルギー工場「ミトコンドリア」の〝新生〟促進効果についての研究のポイントを分かりやすくまとめた同モニュメントにおいて、研究員が新知見をはじめとした再春館製薬所の研究開発について伝えた。
同社では、理念、商品、研究開発といった魅力を多くの生活者に知ってもらうため、こうしたポップアップイベントをはじめ、今後も多様な接点づくりを進めていく考えだ。★
月刊『国際商業』2026年04月号掲載
