アルペンローゼは、2025年4月23日にヘアケアライン「アロマエステ」に新たなシリーズ「アロマエステ40」（以下40シリーズ）を追加。「ラ・カスタ アロマエステ ヘアソープ 40」（300ミリリットル・2420円、600ミリリットル・3960円）と「同ヘアマスク 40」（230グラム・2420円、600グラム・5060円）を発売する。
発売に先立ち、2月27日には新製品発表会を開催した。同会では、アルペンローゼの新井賀子氏が全6種になったアロマエステシリーズを紹介。それぞれ、サラサラ・うるおいの21、しっとり・なめらかの35、くせ・うねりの11、カラー映えの16、頭皮のにおいケアの82といった機能性を持つ中、新たに登場する40シリーズは「ふんわりエアリー」をキーワードとする。
新シリーズは、柔らかい髪特有の「トップがつぶれやすい」「毛先が絡まりやすい」「パサつきやすい」「湿度が高いとヘアスタイルが崩れやすい」「キューティクル層が薄く、外部ダメージによる影響を受けやすい」といった悩みに対してアプローチ。特徴は四つで、一つはノンシリコン処方により根元から軽やかにボリュームアップすること。二つ目は髪内部のダメージを修復して補強、髪密度を高めること。三つ目が、クリーミーなうるおい泡で髪をいたわりながら摩擦レスに洗い上げること。四つ目が、美髪成分によりふわっと軽いのにするんとまとまるなめらかなツヤ髪に導くことだ。
特徴成分として、シロキクラゲ多糖体を配合。これにより、高い保湿効果を発揮するまるでホイップのような泡を実現する。
発表会で登壇したアルペンローゼ研究開発部の服部和博氏は、ホイップ泡に加え、ソープとマスクの組み合わせによるおすすめの使用方法、またマスクに採用されている補修システムなどについて詳しく解説を行った。
