マンダムは、お風呂あがりの時間に着目し、時間を味方にした新へアケア習慣を提案する「T/ME U（タイムユー）」を2025年2月10日より発売する。そのうち、アウトバスケア2品（ヘアミスト・ヘアオイル）を全国のロフト店舗（一部を除く）およびロフトネットストアで、アウトバスケア2品に加えてシャンプーやトリートメントのインバスケア2品を含んだ4品をAmazonにて先行発売する。
「T/ME U」は、時間を有効活用してより丁寧なヘアケアをしたい、すぐにドライヤーに取り掛かることができない、という女性のヘアケアタイムに「湯あがり時間美容」の新習慣を提案する新ヘアケアブランドだ。
ブランド名の「T/ME U」は、慌ただしい現代女性の「時間」を効率的に活用し、自分の時間も美しさも手に入れて欲しい、という思いを込めた。時間を意味する「TIME」の“I”のスペルを時計の針を想起させる「/」で表し、そして「あなたへ」を意味する“U（You）”を組み合わせ、自分ごととして共感し、生活になじんでほしいという思いを表現している。
ヘアカラーやパーマ、ヘアアイロンなどにより髪はダメージを受け、そのダメージによるうねりや広がりでまとまりにくい髪に悩む人は多く存在する。理想とする髪の質感を維持するためのホームケアとして、洗髪後にドライヤーで髪をすぐに乾かすことや、ヘアオイルやトリートメントなどのアイテムを使用したヘアケアは欠かせない。しかし、お風呂あがりにはヘアケアではなくスキンケアやボディケアを先に行う人が多く、ヘアケアよりも優先度が高い傾向にある。また、美容行動の他にもお風呂あがりの貴重な時間を趣味や日常のタスクに費やすこともあり、20代女性を対象としたお風呂あがりの行動についての調査（24年11月/20代女性 n=10,000/ネット調査/マンダム調べ）においては、半数以上が「ついドライヤーを後回しにしてしまう」と回答している。
お風呂あがりは美しい肌や髪をはぐくむ美容のゴールデンタイムだ。忙しい日々の中でスキンケアやボディケアを優先しがちだが、ヘアケアもより丁寧に、肌のケアと同じようにこだわりたいというジレンマを抱えている人も多いのではないかとの仮説のもと、肌だけでなく髪にとってもケアの重要なタイミングであるお風呂あがりの時間に着目した。お風呂あがりすぐにドライをしなくても、髪内部のうるおいをキープし、サラサラでまとまりのある美しい髪に導く「タイムエフェクト発想」を取り入れた。
タイムエフェクト発想は、広がりやうねりのない髪を翌朝までキープするために、髪が乾燥で広がる前のゴールデンタイムに髪の内側まで保水成分を浸透させ、うるおいを守る発想だ。お風呂あがりの髪は水分を多く含んでおり、形が変わりやすい状態である。すぐに乾かさずに濡れた髪をタオルで巻いていたり、自然乾燥の状態のままで放置したりすると、ドライ後の仕上がりがうねりや広がりのある髪になりがち。タイムエフェクト発想を取り入れることで、洗髪後すぐにドライヤーをかけずに髪を自然乾燥させてしまったり、タオルで巻きながらスキンケアやボディケアなどをしたりする間にも髪のうるおいがキープされ、時間を有効活用したヘアケアができる。
さらに髪内部のうるおいをキープするトケイソウ油、ホホバオイル、ユズセラミドのキープモイスト成分を配合。お風呂あがりの髪にうるおいを密封し、持続させる。
全アイテム共通の香りは、マグノリアを中心としたフローラルに、アプリコットによる香りの広がりをプラスした透明感のある、クリアフルールの香り。
シャンプー&トリートメント、ヘアミスト、ヘアオイルの三つのケアで、時間を有効活用しながらサラサラ×まとまった美しい髪に導くヘアケアを実現する。
「タイムユー キープモイスト シェイキングミスト」（100ミリリットル・1760円）は、美容液成分90％以上配合の振って使う二層式シェイキングミスト。保水効果の高い美容オイル層とうるおいを抱え込むウォーターセラム層の2層でダブルの効果を発揮する。お風呂あがりの濡れた髪にシュッとひと吹きするだけで瞬時にうるおいを補い、髪内部に抱え込む。すぐにドライヤーで乾かせない時や、ヘアケア以外の行動をしている間にも髪のうるおいを守る。洗面所や化粧台などお風呂から出た後のケアシーン以外にも、浴室内で使用できて洗い流し不要。
「タイムユー キープモイスト ヘアオイル」（80ミリリットル・1760円）は、シェイキングミストと合わせて使うことで、まとまりのあるサラサラ髪がより持続する仕上げ用ヘアオイル。アビシニアンオイル配合で髪内部のうるおいを閉じ込め、ツヤのある髪に導く。ヒートリペア成分配合。ドライヤーの熱に反応し、髪をコーティング＆なめらかさがアップする。
「タイムユー キープモイスト シャンプー」（400ミリリットル・1760円）は、素早く泡立ち、濃密でボリューミーな泡で摩擦を抑えて洗える。保水膜成分が髪表面をコーティングしてうるおいを守り、洗い流し時の絡まりや摩擦を抑える。うるおいを残しながら洗うアミノ酸系洗浄成分配合。
「タイムユー キープモイスト トリートメント」（400グラム・1760円）は、保水膜成分がキューティクルに吸着してコーティングをし、うるおいを閉じ込め、なめらかな仕上がりにする。すすぎやタオルドライ時も髪が絡まりにくい設計だ。
